618影响力报告：京东天猫拼多多指数差异大
2019-06-19
在电商平台激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷公布“618”年中大促的“成绩单”。三言财经通过搜索指数，对今年的“618”进行平台、品牌商等进行多方位分析，来探究618各方面影响力究竟如何。
2019年“618”百度指数趋势
2018年，“618”百度指数在6月1日达到峰值20747，6月18日当天指数为15557，5月21日～6月19日的近30日内“618”指数平均值为9007。
2018年和2019年“618”百度指数趋势
数据上看，在6月18日当天，2019年的百度指数较2018年同比增长183.98%；同一期间，2019年百度搜索指数平均值较2018年指数同比增长27.12%。
随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，网购模式产生新的变革。2019年“618”期间的搜索指数相对平均，数据整体高于2018年，热度更高，充分体现了网民的消费能力得到提升。
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天猫、京东、拼多多指数对比：
京东>天猫>拼多多
今年天猫“618”启动要早于京东。在天猫“618”启动会上，阿里曾高调宣称今年“618”将向“双11”看齐，开启“史上最大投入”，不过数据热度来看，今年“618”京东仍是最大赢家。
天猫：
2019年“天猫”微信指数趋势
2019年6月18日，“天猫”微信指数为2973922。
2019年“天猫”百度指数趋势
2019年，“天猫”百度指数在6月18日当天达130005，5月21日～6月19日的近30日内指数平均值为64972。
2018年“天猫”百度指数趋势
2018年，“天猫”百度指数在6月18日达94588，近30日内指数平均值为81581。
6月18日当天，“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增长37.44%，但指数平均值同比下降20.36%，说明在该时间段内，天猫2019年热度较2018年有所下滑。
京东：
2019年“京东”微信指数趋势
2019年6月18日，“京东”微信指数为28582328。
2019年“京东”百度指数趋势
2019年，“京东”百度指数在6月18日达577843，近30日内指数平均值为305380。
2018年“京东”百度指数趋势
2018年，“京东”百度指数在6月18日当天为485544，近30日内指数平均值为305467。
6月18日当天，“京东”2019年的百度指数较2018年同比增长19.01%，618当日热度较往年提升，指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与去年持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指数趋势
2019年6月18日，“拼多多”微信指数为12121112。
2019年“拼多多”百度指数趋势
2019年，“拼多多”百度指数在6月18日为54732，近30日内指数平均值为48020。
2018年“拼多多”百度指数趋势
2018年，“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624，30日内指数平均值为51581。
6月18日当天，“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%，指数平均值同比下降6.90%。就数据来看，拼多多在今年618期间内的热度低于去年。
2019年天猫、京东、拼多多微信指数趋势
微信指数显示，近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多，2019年6月18日，京东微信指数为28582328，拼多多微信指数为12121112，天猫为2973922。
2019年天猫、京东、拼多多百度指数趋势
2018年天猫、京东、拼多多百度指数趋势
百度指数显示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京东百度指数均高于天猫和拼多多，2019年6月18日当天，京东以577843的百度搜索指数位列三大电商平台之首，天猫和拼多多分列二三。
2018年天猫百度指数均高于拼多多，不过在2019年二者差距有所缩小。
2019年百度指数资讯关注趋势
此外，百度指数资讯关注趋势显示，2019年5月21日至6月19日，随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作，新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。
其中，京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。
“618”在近几年逐渐被人关注，已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者，具备一定主场优势，营销和传播上也更为重视。
而天猫今年对618的重视也全面升级，数据显示，其6月18日的资讯指数虽低于京东，但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争，京东势必通过多方面的投入维护自己的“ip”。
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地域分布：
一二线城市仍是主流
下沉仍需努力
2019年“618”百度指数省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化，分别为：广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指数区域分布
区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。
2019年“618”百度指数城市分布
城市分布上，2019年“618”指数城市分布前10位分别为：北京、上海、广州
深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。
天猫：
2019年天猫”百度指数地域分布
省份分布上看，2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为：广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。
区域分布上，华