长城盛世电子商务有限公司-凯发游戏

引领企业社会责任

corporate responsibility

电子商务行业信息:国产化妆品百雀羚电商推手即将上市,其背后实力雄厚

2019-09-19

现年36岁的闽南人林振宇曾经是淘宝一名普通的电子商务市场经理,几年前他离职后做起了美妆电商代运营这个行业,他很快帮国产化妆品牌百雀羚在淘宝上声名鹊起,并以此进入了自己的电子商务商业快车道依靠与百雀羚的强绑定,仅用了九年,林振宇创办的壹网壹创马上就要上市了。

 

9月12日,百雀羚营销推手、电商代运营商壹网壹创的ipo获批,即将在创业板挂牌。最新文件披露,壹网壹创将以38.3元的价格发行2000万股,占发行后总股本不低于25%。以此推算其发行市值约30亿。林振宇上市前共持有壹网壹创66.05%股权。

过去几年,美妆品牌向线上转移的浪潮,驱动了美妆电子商务代运营商丽人丽妆、杭州悠可、壹网壹创的快速壮大,但过于依赖单一品牌或单一平台也是这些电子商务代运营商的隐忧。

营收规模远大于壹网壹创的丽人丽妆曾在2016年就谋求上市,但在2018年被否。上市公司青岛金王(002094)曾在2016年收购了杭州悠可,今年初又以14亿元将杭州悠可整体出售给了中信资本。

百雀羚电商推手

林振宇仅有职校学历,很早就闯荡社会,2005年他进入了阿里巴巴,先担任福建区域市场部经理,后又在淘宝营销中心任市场部经理。2010年,林振宇离开淘宝,创办杭州网创做电子商务代运营,并在一年后接手了刚运营不久的百雀羚网店,此后紧紧抓住了双11大促的电子商务难得的契机,不断提升百雀羚的美妆销量排名。2015年至2017年,百雀羚曾经连续三年是天猫双十一的美妆品类第一名。

2016年,运营百雀羚网店的壹网壹创在新三板挂牌,此后又在2017年摘牌,转道谋求创业板上市。

壹网壹创起于百雀羚、盛于百雀羚、至今仍依赖百雀羚,是百雀羚最大的经销商。财报显示,壹网壹创前三年的营收几乎全部来自于百雀羚,最近几年随着电子商务的业务规模逐渐扩大,百雀羚收入占比逐渐降低,但到2018年仍有60%以上。2016年至2019年上半年,壹网壹创营收规模分别为5亿、7亿、10亿、5.6亿,净利分别为4744万、1.4亿、1.6亿和6954万。

值得注意的是,壹网壹创曾在第一版招股书中表示“不存在依赖百雀羚的情况”,但最新的招股书中,壹网壹创又称其与百雀羚存在互相依赖的关系。鉴于此,壹网壹创在招股书中强调存在单一电子商务品牌集中度较高风险。

为了降低对百雀羚的依赖度,壹网壹创这几年增加了一些新的品牌客户,包括伊丽莎白雅顿、资生堂旗下的欧珀莱、强生旗下的大宝、宝洁旗下的沙宣、olay以及立百集团旗下部分产品。

百雀羚品牌目前为上海百雀羚日用化学有限公司(简称百雀羚日化)拥有。百雀羚诞生于上世纪30年代的上海,至今已近90年。上世纪末,百雀羚因经营不善被创始人顾植民的后辈低价卖至香港商人,直到2008年又被买回。

2008年后百雀羚逐渐重新定位和开发新产品,并受益于电子商务市场的增长,至近年已成为美妆国货的代表。但百雀羚目前的主人却颇为神秘。

林振宇的盟友

工商资料显示,百雀羚日化公司注册成立于2000年,在2014年前由百雀羚集团(朱晨晖现持股88%)与自然人朱晨晖持股,但在2014年后大股东(持股97.2%)和法人代表为李强。

李强是林振宇的福建老乡,但资料甚少。网络资料曾如此介绍李强:中国侨商联合会常务副会长、美国中华总商会总顾问、青海省政协委员、米兰春天投资集团董事局主席、百雀羚集团董事局主席及福建远山农业发展董事局主席。

中国企业报曾在2011年报道李强称,李强领导下的侨资企业香港凤凰(远东)投资集团先后在闽、赣等多个革命老区设立企业,曾先后巨资收购多个民族品牌企业,重振国货声威。

不过,无论是米兰春天还是福建远山农业,股东中均没有李强的名字。前者的核心企业为闽西知名的米兰春天量贩,大股东为陈建;福建远山农业的大股东则为李珊。

值得一提的是,林振宇与国内日化巨头立白集团背后的潮汕陈氏家族关系密切。

立白集团的创始人为陈凯旋、陈凯臣兄弟。壹网壹创的招股书显示,立白集团董事、陈凯臣之子陈展雄与林振宇是好友,因认可林振宇在电子商务的领域经验,陈氏家族通过广州永泽投资(陈展雄母亲马惠真全资持有)在2012年与林振宇共同成立杭州网创,即壹网壹创的控股股东。

2015年,陈展雄妻子刘希哲又与林振宇共同增资壹网壹创。至上市前,刘希哲直接持有壹网壹创3.5%股权,其弟刘于正亦间接持有壹网壹创少量股权。

壹网壹创曾在2017年2018年与立白集团旗下公司短暂合作,但在2018年6月后合作终止。

山西电子商务行业的发展在全国范围内虽然比较缓慢,但是近些年以长城盛世电子商务有限公司为代表的的一些新兴电子商务企业也开始厚积薄发,长城盛世电子商务公司旗下的灵石电子商务产业园就相应全国的号召大批量引进电子商务人才,在未来,山西电子商务也开始逐渐跟上全国电子商务行业发展的脚步,前景可谓!

【文章内容图片来源与网络 如有侵权请联系删除】

网站地图